中国具有五千年文明史，素有“衣冠上国、礼仪之邦”之称，中国人也以其彬彬有礼的风貌而著称于世。礼仪文明作为中国传统文化的一个重要组成部分，内容十分丰富，涉及范围十分广泛，几乎渗透于古代社会的各个方面，对中国社会历史发展起了广泛深远的影响。在中国式“人情社会”中，讲究“礼尚往来”。礼品作为礼仪文化的中介桥梁，在现代社会依然发挥不可替代的作用。在中国广大县域农村地区，传统礼文化的影响依然根深蒂固，在传统节日或风俗活动中，送礼依然是一个高频行为，礼品依然是传递情感、维系关系的重要手段。重礼文化春节里，以传统之名，几乎得以下沉席卷绝大部分国人，更让偶发的送礼行为具备了确定性。