当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。可口可乐、乐高、耐克、联合利华、故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年，近三万次研究，营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。

（1）产品的年轻化

产品的年轻化可以从两个层次出发，第一个是对包装进行改善，做符合潮流趋势的包装设计。第二个是直接从产品本身下手，洞察消费者潜在需求，对产品进行更新迭代，或者推出一个新的适合年轻人的产品。

（2）渠道的年轻化

Z世代被称作移动互联网的常住民，除了学习、工作和睡觉几乎全天在线。互联网取代电视、广播、纸媒等传统媒体成为最适合和年轻人沟通的渠道。另一方面，在互联网上，年轻人喜欢的平台也在不断更迭。从微博微信到小红书，再到抖音、快手、B站。这些年轻人的聚集地，就是品牌年轻化最合适的内容发布渠道和互动渠道。

（3）沟通的年轻化

新媒体的语境不同于传统媒体，娱乐性较强，注重亲和力和平等性。在微博，调皮一点的、带有人情味的品牌官微往往能够收到更多的留言和评论。品牌要学会通过通过合适的形式与年轻人沟通。