在激烈的市场竞争中，产品包装的作用已经远远超出商品容器和保护本身，更多发挥品牌传播、吸引注意、说服购买和销售转化的巨大作用。某种意义上，包装本身就是商品。但是，国内包装设计总体还处于初级阶段，包装设计普遍存在几个问题。

一、重视程度不够

很多企业只重视产品质量，不重视产品包装，认为包装就仅仅是保护产品不受损坏，忽视了包装对产品销售的推动作用。部分企业重视产品包装，但是预算不足，难以实现优质包装设计。企业应该把包装设计上升到营销战略层面，提高包装设计预算，吸引优秀人才，不断提高包装的传播、说服、销售作用。目前，国内各行业头部品牌认识到包装对于品牌塑造、销售转化的拉动作用，愿意花费几十万、几百万设计一款产品的包装，这是中国品牌建设的巨大进步。

二、没有差异特色

目前我国大多数产品包装缺乏对于自身企业、品牌、包装和消费人群的独立思考，习惯于模仿，产品的外观、文案、结构和视觉千篇一律，没有差异化，视觉识别度不高，很难吸引消费者眼球，更难给消费者留下深刻印象。更有甚者，喜欢与抄袭和克隆，故意混淆山寨产品与品牌的差别。

三、缺乏专业人才

很多企业缺乏真正有素质、有能力的设计人员；企业无力招聘优秀设计人才，又不善于将包装设计业务外包给专业设计公司。包装设计在进行设计的时候，往往只注重审美，不做市场调查，忽视消费者心理，不尊重产品的商业性，单纯以视觉艺术来对待商业产品的包装，偏离了买方市场思维，包装的吸引力、说服力、销售力不足，因此无法推动销售。

四、忽视包装细节

优秀的包装设计，要把握可学性、经济性、可靠性、美观性的统一，要考虑结构、材质、文案、平面、风格、法律等系统要素。但是目前的包装设计，往往在重点放在视觉层面，导致包装连保护商品、方便消费者使用、优化使用体验的基本功能都难以实现；尺寸、结构与材料设计不合理，造成巨大浪费，与环保与节能趋势背道而驰；文案表述不准确，引发消费纠纷，甚至产生法律风险；部分包装整体粗糙，严重拉低产品与品牌的定位与档次。

五、缺少整体协调

因为缺乏重视吗，缺乏战略指引，确保统一部署，企业、品牌、产品、包装互相矛盾，关系混乱。大企业小包装，小企业大包装，包装与企业规模、品牌地位、市场定位、消费人群不符；包装材料、工艺、结构、规格与产品品类、功能、价值、消费人群不符；包装成品与产品成本不符……导致包装设计不能加分，反倒拖品牌建设的后腿。